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El lujo asequible está entre las categorías preferidas


Otra de las categorías clave fue la joyería con un descenso de solo el 15% en este año 2020, hasta los 18.000 millones de euros mientras que las ventas de moda y relojes descendieron un 30%. La joyería fina ha sido otra de las subsectores que se ha visto atraída por jóvenes consumidores considerada como un bien de inversión. Una categoría que acogió las aspiraciones de los consumidores más jóvenes, ofreciéndoles joyas de gama más básica. El estudio refleja algo sobre lo que las marcas de lujo no hablan jamás el tema precio. Pues en términos de precio, nuevamente el lujo asequible es el apreciado por la generación joven y el que se lleva todo el protagonismo en 2020.

Del mismo modo, los artículos de gama básica han aumentado de manera muy significativa llegando a cuotas de más del 50 % de volúmenes vendidos, según destaca sobremanera el informe. La generación Z ha entrado en la parte más accesible del mercado, no a través del discurso habitual y la oferta simplificada de marcas a través de las segundas líneas, sino con productos de alto contenido, ediciones especiales o incluso a través de las nuevas marcas nacidas en la web, que demuestran su compromiso.

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