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Las estrategias post Covid de Zara y H&M


Después de meses de embestida minorista, las ventas de Zara y H&M se han disparado al reelaborar las estrategias en línea y ajustar los presupuestos. Los resultados trimestrales recientemente publicados revelaron que Inditex y H&M Group habían superado las previsiones iniciales, ya que el aumento de las compras online ayudó a recuperar las ventas tras el cierre de tiendas Covid-19.


Como se puede ver en el siguiente gráfico, las ventas comenzaron a repuntar en junio cuando muchos países comenzaron a flexibilizar las regulaciones de distanciamiento social. Inditex, la empresa matriz de Zara, atribuyó su éxito a una estrategia de 'tienda integrada y online'.

A principios de septiembre, Zara informó que había recuperado el 89% de sus ventas del año pasado. Mientras tanto, H&M se centró en reducir los descuentos y fortalecer su oferta de precio completo.


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